Een hartafwijking is doodsoorzaak nummer 1 bij kinderen tot 15 jaar in Nederland. Stichting Hartekind wil dat veranderen. Met meer onderzoek. Meer aandacht. En meer bewustwording.
Daar hoort een campagne bij die raakt. Die blijft hangen. En mensen in beweging zet. Samen met Stichting Hartekind ontwikkelden we daarom een nieuwe strategie voor 2025: crossmediaal, inhoudelijk sterk en met content die mensen in beweging zet. De hoofdboodschap "een hartafwijking is doodsoorzaak nummer 1 bij kinderen tot 15 jaar in Nederland, werd op een krachtige wijze vertaald naar een indringende en herkenbare pay-off:“Elk kinderhart dat stopt is er één te veel.” ❤️
De combinatie van emotie, urgentie en landelijke zichtbaarheid zorgde voor een warm momentum. Emotionele, authentieke storytelling blijkt daarbij cruciaal: het zijn de persoonlijke verhalen die écht het hart van het publiek raken.
Deze case is genomineerd voor een Gouden Loeki in de categorie ‘Goede doelen’ 2025. Kijk op Ster voor meer informatie.
Meer dan 3 keer zoveel uitkijkers als verwacht.
Aantal weergaven van de video en de persoonlijke verhalen.
Meer dan 5 keer zoveel klikken dan verwacht.
De uitdaging: hoe zorgen we voor een crossmediale marketingstrategie die écht werkt? Eentje die mensen raakt, in beweging brengt én bewustwording creëert rondom hartafwijkingen bij kinderen tot 15 jaar? Feit blijft namelijk dat dit doodsoorzaak nummer 1 is bij kinderen tot 15 jaar.
Daaruit volgen twee heldere doelen:
1. In de eerste plaats (primair): meer bewustwording. Mensen laten zien wat de impact van een hartafwijking inhoudt en hoe vaak het voorkomt.
2. Daarnaast (secundair): de urgentie voelbaar maken. Zodat het grotere publiek snapt waarom Stichting Hartekind nú actie nodig heeft.
Voor een campagne die verschil maakt, heb je focus nodig. Op wie je wil bereiken. Met welke boodschap. En wat je daarvoor inzet. Samen met Stichting Hartekind ontwikkelden we een slimme, krachtige strategie om aandacht te vragen voor de 25.000 hartekinderen in Nederland. Want de cijfers zijn duidelijk: een hartafwijking is nog altijd de nummer 1 doodsoorzaak bij kinderen tot 15 jaar.
In interactieve sessies bepaalden we samen met Stichting Hartekind de juiste doelgroep. Vanuit dat inzicht bouwden we de campagne op. We selecteerden de juiste kanalen en momenten, afgestemd op hun mediagedrag. Met een slimme mix van Meta, radio, online, DPG Media en tv.
De boodschap? Persoonlijke, emotionele, authentieke en krachtige storytelling die raakt in het hart en hoofd. Hartekinderen Merel, Noah en Fiene stonden centraal in de campagne en deelden hun verhaal. Echte verhalen, die binnenkomen.
De hoofdboodschap "een hartafwijking is doodsoorzaak nummer 1 bij kinderen tot 15 jaar in Nederland, werd op een krachtige wijze vertaald naar een indringende en herkenbare pay-off: “Elk kinderhart dat stopt, is er één te veel.”
Onze crossmediale aanpak – met een slimme combinatie van paid en organische content – zorgde voor maximale zichtbaarheid. Zo creëerden we niet alleen meer bewustwording, maar raakten we mensen recht in het hart.
De campagne draait om awareness. Om bewustwording die blijft hangen. We willen mensen raken, wakker schudden én in beweging krijgen. Want een hartafwijking bij een kind líjkt misschien een ver-van-je-bed-show. Maar de realiteit? Die is anders. Het komt vaker voor dan je misschien denkt. En het vraagt om actie.
Voordat we met ideeën kwamen, doken we eerst in de cijfers, verhalen en beelden achter het onderwerp. Wat voelen mensen bij hartafwijkingen bij kinderen? Wat weten ze? En wat nog niet? In co-creatie met Stichting Hartekind vertaalden we die inzichten naar heldere guiding principles. Die vormden onze rode draad in alles wat volgde.
Eén statistiek sprong er direct uit: 1 op de 100 kinderen wordt geboren met een hartafwijking. Dat zijn er dus 25.000 per jaar. 25.000 kinderen. 25.000 harten.
Achter dat getal zitten echte verhalen. Kinderen die meerdere operaties moeten ondergaan. Die opgroeien in ziekenhuizen. Die moeten vechten voor hun leven. En nog steeds is een hartafwijking de nummer 1 doodsoorzaak bij kinderen tot 15 jaar in Nederland.
Maar cijfers alleen raken niet. Dus maakten we het menselijk. Eerlijk. En dichtbij. Zo kwamen we tot de kern van het concept: ‘Elk kinderhart dat stopt, is er één te veel.’Krachtig in z’n eenvoud. Vol emotie. En met een boodschap die je niet zomaar vergeet.
Die zin werd onze leidraad. Van beeld tot tone of voice. En om het gevoel nóg sterker over te brengen, introduceerden we een krachtig visueel symbool: ☝️ de omhoog wijzende vinger. Die staat voor de 1. Voor dat ene kinderhart. Voor dat ene leven.
Je ziet 'm terug in de hele campagne. Op social. Op tv. Online. Overal. Want dit is een boodschap die gehoord móét worden. En gevoeld. ❤️
In de creatiefase kwam alles samen. De strategie, het concept én de verhalen. We maakten een indringende commercial waarin drie dappere hartekinderen – Merel, Noah en Fiene – hun verhaal vertellen. Daarnaast deelden harteouders Kylie en Jochem het aangrijpende verhaal van hun overleden dochtertje Mette. Open, puur, eerlijk en krachtig.
Het doel? Bewustwording vergroten. Mensen écht raken. En aanzetten tot actie. De commercial werd twee weken lang uitgezonden bij de STER. Zo bereikte onze boodschap een breed publiek.
Maar daar stopte het niet. Om de impact van Stichting Hartekind te versterken, keken we ook naar hun aanwezigheid op social media. We namen het Meta-account onder de loep en gaven het een frisse look. Met nieuwe social templates die perfect aansluiten bij de campagne.
Die templates zorgen voor herkenbaarheid en continuïteit. Wat voor content er ook gedeeld wordt: het klopt. Het is herkenbaar. En het draagt bij aan een sterk, betrouwbaar online profiel dat de missie van Stichting Hartekind keer op keer onderstreept.
Zo blijft hun boodschap niet alleen zichtbaar, maar ook voelbaar. Iedere dag opnieuw.
Op dinsdag 11 maart 2025 ging de campagne écht live. Deze werd afgetrapt met een grootschalige perslancering in het Wilhelmina Kinderziekenhuis. Een bijzondere dag, waarop artsen, onderzoekers, hartekinderen, ouders, BN’ers en ambassadeurs van Stichting Hartekind samenkwamen om hun steun uit te spreken.
Die dag trokken hartekinderen uit het hele land – samen met de ambassadeurs – langs alle zeven academische kinderhartcentra van Nederland. In elk centrum werd een officiële steunbetuiging ondertekend door kindercardiologen, kinderhartchirurgen en IC-verpleegkundigen met de boodschap: "Ik vind elk kinderhart dat stopt er één te veel". Een krachtig signaal van verbondenheid én urgentie.
De beelden van deze indrukwekkende steunactie werden massaal gedeeld op social media. Van hartekinderen tot bekende Nederlanders: overal verschenen foto’s en berichten van mensen die hun vinger opstaken voor de hartekinderen.
Deze aftrap was van onschatbare waarde voor het succes van de gehele campagne. Niet alleen legde het de basis voor herkenning en betrokkenheid bij onze doelgroep, het maakte het onderwerp in één klap landelijk zichtbaar. Dat de impact van een hartafwijking bij kinderen leeft, bleek uit de vele steunbetuigingen en de bereidheid van de kinderhartcentra om zich hier samen met ons voor in te zetten.
Naast uitgebreide regionale en landelijke persaandacht kreeg de campagne brede free publicity, met aandacht in onder andere Hart van Nederland en RTL Boulevard. Ambassadeur Ruben Nicolai schoof aan bij het RTL Late Night-programma BEAU om de campagne toe te lichten en deed een pakkende oproep aan de kijkers om te doneren voor hartekinderen. Dit leidde direct tot een piek in het websiteverkeer en een significante toename van nieuwe donateurs.
Deze BIG BANG vormde het vliegwiel voor de rest van de campagne. De combinatie van emotie, urgentie en landelijke zichtbaarheid zorgde voor een warm momentum dat we in de weken erna succesvol hebben doorgetrokken in onze campagne.
Campagne kreeg veel landelijke en regionale aandacht en werd opgepikt door o.a. RTL Boulevard, BEAU, Hart van Nederland, SterrenNL (NPO Radio 5) en SpraakmakersOp1. Ook online werd de campagne breed gedragen: op social media bereikten we organisch al meer dan 350.000 mensen – en dat aantal groeit nog elke dag.
Maar daar stopt het niet. Stichting Hartekind blijft de boodschap actief verspreiden. Via betaalde campagnes én organische content blijft het verhaal leven. Het hele jaar door. Zo blijft het onderwerp actueel én raakt het mensen keer op keer.
Bijzondere dank gaat uit naar hartekinderen Merel, Noah en Fiene, die moedig hun persoonlijke verhaal deelden in deze campagne. En naar harteouders Kylie en Jochem, die het verlies van hun dochtertje Mette met kracht en openheid deelden. Dankzij hen kreeg de campagne een menselijk gezicht. En raakte het mensen in het hart.
En Stichting Hartekind? Die blijft keihard doorgaan met een klein gedreven team. Met drive, energie en een heldere missie: bewustwording vergroten, behandelingen verbeteren en meer onderzoek.
Want elk kinderhart dat stopt, is er één te veel. ❤️☝️
.jpg)
