Meer conversies, meer bezoekers of meer naamsbekendheid nodig? Dan is het de hoogste tijd voor een online campagne. Wij helpen je in de tijd van Google Ads, Google Tag Manager en Coosto om een effectieve campagnestrategie op te zetten. Hoe? Met de funnel: See, Think, Care en Do.

Spring snel naar:

(Zet je schrap voor een berg marketingtermen. We leggen ze allemaal uit!)

Wat is campagnestrategie?

Een campagnestrategie is het uitdenken en neerzetten van campagnes gericht op merkbekendheid en groei. Het helpt een merk of bedrijf om doelstellingen te behalen en hun (online) business te versnellen. Een campagnestrategie bestaat meestal uit vier delen: see, think, do en care. 

Zeker een digitale campagne kan niet zonder duidelijke campagnestrategie. Daarom moet je altijd eerst een paar dingen van tevoren bepalen:

  • Positionering: wat zijn de kernwaarden van jouw bedrijf of product?
  • Wat is het doel van de campagne?
  • Hoe gaan we dit realiseren?
  • Wat is je doelgroep?
  • Welke kanalen gaan we hierbij inzetten?

Hij zegt dit over Google, dat bureau zegt dat over TikTok en moeten we niet iets met video? Veel organisaties hebben vaak veel vragen over van alles en nog wat op het gebied van digitale marketing.

We leggen graag alles uit en zijn op de hoogte van de digitale trends, maar…

Het is belangrijker om eerst even uit te leggen wat onze uitgangspositie is bij een digitale campagnestrategie. Dan kijken we daarna verder hoe we dat bij jouw beoogde campagne kunnen toepassen.

Positioneren voor campagne

Voor een goede campagnestrategie werken we altijd vanuit een pragmatische aanpak. Daarom bepalen we eerst de positionering. Dat doen we via de Golden Circle. Zo leren we je organisatie of product echt goed kennen.  

Golden Circle: why, how, what

Bij een campagnestrategie houden we altijd het Why, how, what-principe van de wereldberoemde marketeer Simon Sinek aan. Dit model wordt ook wel de Golden Circle genoemd. Hoe het precies werkt legt Sinek in deze video uitgebreid uit en wij geven hieronder de verkorte versie.

why how what, golden circle, goldfizh, campagnestrategie

De Golden Circle volgens Simon Sinek: Why, how, what. Beeld: GoldfiZh

Why?

Why gaat over het waarom van je product of merk. Deze vraag moet het beginpunt zijn van je campagne en niet het eindpunt zoals je bij veel bedrijven ziet. Daarmee overtuig je je klanten pas écht. Waarom geloof je in dit product? Weinig bedrijven weten echt waarom ze bepaalde dingen doen, behalve winst maken (en dat valt onder what).

How?

How is het proces. Hoe gaan we handelen om je why te behalen? In dit proces gaan we zoeken naar jouw onderscheidend vermogen: wat zijn je Unique Selling Points (USP’s) en hoe koppelen we die aan jouw waarom?

What?

What is het resultaat. Dit is de uitkomst van alle inspanningen van je campagne. Denk aan winst, meer inschrijvingen of meer sitebezoek.

Fullfunnelmarketing voor een goede campagnestrategie

  • See, think, do en care

Met de Golden Circle in het achterhoofd zetten we een campagnestrategie uit. Dit doen we altijd via see, think, do & care, dit wordt ook wel touch, tell, sell genoemd. Dit model is door Google ontworpen en sluit volledig aan bij onze kijk op fullfunnelmarketing.

campagnestrategie, fullfunnelmarketing, full funnel, see think do care, touch tell sell

De marketingfunnel (customer journey) zoals wij hem graag zien: See, think, do, care. Beeld: GoldfiZh

In dit model voor campagnestrategie houden we rekening met verschillende klantfases.

  • See (bereik van je doelgroep)

Op deze laag gaan we naamsbekendheid creëren van het merk of product in de doelgroep. Hierin verspreiden we bijvoorbeeld met merkverhaal. Dit gaat vaak aan de hand van video’s.

  • Think (verkeer naar je website)

Gaat over de overwegingsfase van de doelgroep. Hij of zij kent het product nu, maar hoe halen we hen over het ook daadwerkelijk te kopen? Hiervoor maken we bijvoorbeeld expertblogs.

  • Do (conversies van je doelstelling)

Op dit punt in de campagne gaan we de doelgroep aansporen om tot actie over te gaan. Dit kan met campagnesites, goede landingspagina’s, acties, nog meer video’s of gewoon banners.

  • Care (klanten behouden)

In deze fase gaan we kijken hoe we de klant ook na een aankoop of inschrijving kunnen behouden.

Customer journey

See, think, do, care speelt in op de customer journey (klantreis) van de mensen uit je doelgroep. De uitdaging? De juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste klant tonen. Gedurende een campagne ontdekken we wie er binnen een doelgroep van waarde is en wie niet. Met een combinatie van contentcreatie, marketingervaring en technologie maken we een boodschap die past bij de intentie van de koper.

Optimaliseren tijdens looptijd campagne

We rollen een campagnestrategie altijd eerst klein uit, voordat we groot gaan. Een online campagne kan je namelijk heel goed optimaliseren. Door het klein op te zetten en daarna intensief te monitoren, zien we snel: wat werkt wel en wat kan er beter?

Hieruit halen we nieuwe doelstellingen, waarmee we vervolgens uitgebreid met de campagne livegaan! 

Meer weten over campagnestrategie?

Check onze klantcases hieronder eens of stuur een berichtje naar hello@goldfizh.nl. We zetten uitgebreide campagnestrategieën uit voor grote partijen als De Amersfoortse, Arts en Zorg en La vache qui rit.

Zin in tosti’s?

Of gewoon koffie? Kom anders langs op onze vrijmibo! Checken we gelijk wat we voor je kunnen doen.

Komen buurten?
Sluiten
Sluiten
Je gebruikt een verouderde webbrowser

Deze website maakt gebruik van moderne technieken die niet worden ondersteund door jouw webbrowser. Update mijn webbrowser

×