DutchLease helpt al ruim 50 jaar ondernemers met zakelijk leasen. Met een vast team dat je kent, korte lijnen en service in de hoogste versnelling. Snel, persoonlijk en gedreven. Bij de bestaande huisstijlgids lag de focus vooral op offline middelen. De uitdaging voor Goldfizh: de identiteit verder uitbouwen, zodat de huisstijl zowel online als offline goed toepasbaar is en de herkenbaarheid van DutchLease op ieder contactmoment behouden blijft.
Het resultaat? Een herziene positionering, een uitgebreidere brandguide en een praktische toolkit met digitale richtlijnen, templates en voorbeeld mockups. Zo bouwen online en offline voort op dezelfde merkidentiteit.
Een sterke merkidentiteit begint bij een scherpe strategische basis. Waar staat een merk voor, wat maakt het onderscheidend en welke plek wil het innemen? Die vragen vormden het vertrekpunt van het positioneringstraject voor DutchLease.
Samen met de juiste mensen en verschillende perspectieven aan tafel doken we dieper in het merk. Door kritische vragen te stellen, aannames te onderzoeken en verschillende strategische modellen in te zetten, waaronder NeedScope, brachten we de drijfveren, behoeften en merkemoties achter DutchLease in kaart. Zo kwamen we niet alleen tot een scherper beeld van het merk, maar ook tot de inzichten die richting geven aan de verdere ontwikkeling ervan.
Die strategische verdieping vormde de basis voor een aangescherpte positionering en een tone of voice die past bij het karakter van DutchLease: snel, persoonlijk en gedreven. Daarmee lag er een stevig fundament voor de verdere ontwikkeling van de merkidentiteit. Want pas wanneer de basis klopt, kun je die consequent vertalen naar alle visuele en communicatieve uitingen.
Met de herziene positionering als vertrekpunt bouwden we de bestaande brandguide verder uit. De huisstijl kreeg duidelijke richtlijnen voor onder andere logo, kleur, typografie en visuele hiërarchie. Ook legden we vast hoe safe zones, margins en de verhouding tussen beeld, tekst en logo worden toegepast. Zo is helder hoe de merkidentiteit in verschillende middelen tot uiting komt.
Maar hoe zorg je ervoor dat een visuele identiteit niet alleen vandaag werkt, maar ook klaar is voor de campagnes en ideeën van morgen? Juist daarom besteedden we aandacht aan de manier waarop actie- en campagne-elementen aansluiten op de basisstijl. Denk aan salesbadges, seizoenskleuren en speciale CTA’s. Door hiervoor duidelijke uitgangspunten vast te leggen, kan de stijl meebewegen met verschillende acties en momenten, zonder de herkenbare uitstraling van DutchLease uit het oog te verliezen.
De richtlijnen zijn vervolgens vertaald naar concrete templates en voorbeeldmockups voor verschillende digitale kanalen en formaten. Daarmee wordt zichtbaar hoe de vernieuwde stijl in de praktijk werkt. Ook voor motion en video zijn uitgangspunten vastgelegd, waaronder het gebruik van openers en closers, logo-animaties, CTA’s en terugkerende grafische elementen. Zo zijn er ook voor bewegende middelen duidelijke kaders.
Alle richtlijnen, templates en voorbeeldmockups zijn gebundeld in één praktische digitale toolkit. Die brengt de afspraken en voorbeelden overzichtelijk samen en geeft interne teams en externe partners een gezamenlijk vertrekpunt voor nieuwe middelen.
De bestaande huisstijl van DutchLease is uitgebreid met een herziene positionering, een bredere brandguide en praktische richtlijnen voor digitale toepassingen. Van de basisprincipes van de huisstijl tot concrete templates en motionregels: de belangrijkste uitgangspunten zijn helder vastgelegd.
Zo beschikken interne teams en externe partners over dezelfde basis om de DutchLease-identiteit consequent door te voeren. Online én offline, in de stijl die past bij het merk. Met daarbij de belangrijkste keynote: een goede interne doorvertaling. Want pas als je een identiteit met zoveel zorg en consistentie voelbaar maakt in de praktijk, bouw je aan een ijzersterk merk.
.jpg)
