MS, oftewel Multiple Sclerose, is een slopende en onvoorspelbare ziekte die mensen treft in de bloei van hun leven. In Nederland hebben 36.000 mensen MS en iedere dag krijgt iemand de diagnose. Medicijnen kunnen de ziekte remmen, maar een oplossing is er nog niet. Het Nationaal MS Fonds droomt van een toekomst zonder MS. Het zet zich in voor onderzoek, betere zorg en een hogere kwaliteit van leven voor mensen met MS en hun naasten.
Zo’n missie vraagt om een merk dat net zo strijdbaar is als de droom zelf: eerlijk over de impact van MS en open voor iedereen die wil bijdragen. Goldfizh vernieuwde de huisstijl met een herkenbare vlinder, een brandguide, social designs en een vernieuwde website.
Een sterke merkidentiteit begint bij een helder verhaal. Tijdens de kick-off en merksessie onderzochten we samen de missie, merkwaarden en ambities van het MS Fonds. De bestaande huisstijl sloot niet meer aan bij de gewenste positionering. Tijd voor een frisse uitstraling die de organisatie herkenbaar maakt en haar ambities versterkt.De internationale vlinder en de kleur oranje bleven behouden.
De nieuwe stijl moest fris, onderscheidend en breed toepasbaar zijn. We zochten naar de balans tussen menselijkheid en strijdlust: eerlijk over de impact van MS en vol ambitie om de ziekte te stoppen.
Vanuit de nieuwe merkpositionering onderzochten we hoe het MS Fonds zich visueel sterker kon onderscheiden. Met guiding principles, moodboards en logoschetsen verkenden we verschillende creatieve richtingen. Per ronde presenteerden we twee concepten, zodat het fonds op vaste momenten kon kiezen en bijsturen.
De uitdaging was om de herkenbaarheid te behouden en tegelijk een nieuwe uitstraling neer te zetten. We zochten naar een visuele identiteit die raakt, opvalt en aanzet tot actie. Een merk dat mensen met MS centraal stelt en anderen uitnodigt om samen bij te dragen aan een toekomst zonder MS.
Een vertrouwd symbool, met een nieuwe uitstraling. De vlinder is internationaal verbonden aan MS en bleef daarom behouden als basis van het logo. We vernieuwden het beeldmerk stap voor stap tot een strakkere, modernere en krachtigere vorm.
De twee vleugels hebben elk een eigen vorm. Ze draaien en spiegelen, maar raken elkaar nooit. Die visuele spanning verwijst naar zenuwuiteinden en verbindt het ontwerp met MS. Ook zonder tekst staat de nieuwe vlinder sterk. Samen met de naam MS Fonds vormt hij het nieuwe logo.
De vlinder vormt ook de basis voor een herkenbare vormentaal, met vormen die draaien, spiegelen en combineren. Zo krijgt de identiteit een eigen karakter en blijft er ruimte voor variatie.
Oranje kreeg een intensere tint en staat voor energie, urgentie en strijdlust. Paars brengt contrast, vertrouwen en diepgang; perzik, off-white en zwart maken het palet compleet. De moderne typografie Mona Sans ondersteunt de directe, menselijke toon van het MS Fonds.
We legden de richtlijnen voor logo, kleuren, typografie, vormentaal en fotografie vast in een brandguide. Ook ontwikkelden we designs voor social media, zodat de nieuwe identiteit herkenbaar terugkomt in de online communicatie.. Echte mensen en situaties staan centraal, met oog voor kracht, kwetsbaarheid en waardigheid.
We vertaalden de nieuwe identiteit naar de bestaande website. De vlinder, krachtige kleuren en kenmerkende vormentaal zorgen online voor een uitstraling die aansluit bij het vernieuwde merk.
De website biedt donateurs, mensen met MS, naasten en zorgprofessionals informatie over MS en het werk van het fonds. Zo ondersteunt de vernieuwde uitstraling het verhaal en de missie van het MS Fonds.
Een frisse, eigentijdse merkidentiteit voor een ambitieuze organisatie die mensen met MS centraal stelt. De nieuwe vlinder, krachtige vormentaal en uitgesproken kleuren geven het MS Fonds een herkenbare basis. De brandguide, social designs en vernieuwde website brengen die identiteit samen. De uitstraling is nieuw, de ambitie onveranderd: een toekomst zonder MS. Met een herkenbaar merk en een krachtige boodschap inspireert het MS Fonds steeds meer mensen om samen bij te dragen aan die droom.
