4 augustus 2025
Het zoekgedrag van mensen online verplaatst zich langzaam maar zeker steeds meer richting LLM's, zoals ChatGPT, Perplexity en straks de nieuwe AI Mode van Google. Maar hoe meet je jouw zichtbaarheid in deze taalmachines? Met AI Tracking maak je zichtbaar hoe vaak je merk wordt geciteerd op bepaalde type prompts, hoeveel kliks je uit LLM's haalt en hoe groot je zichtbaarheid is ten opzichte van je concurrentie. De zogeheten Share of Search. Hoe werkt dit? Is de data betrouwbaar? En welke tools moet je hiervoor kennen?
Een belangrijke KPI voor merken is Share of Search: het aandeel van zoekopdrachten binnen jouw markt dat naar je merk gaat. In tegenstelling tot Share of Voice of social mentions, meet dit wat mensen zélf intypen. Zeker nu AI zoekresultaten samenvat, is dat waardevol. Het laat zien of je merk leeft of vergeten wordt.
Tegelijk verandert de manier van zoeken. Mensen klikken minder en vertrouwen vaker op AI-antwoorden. Als jouw merk niet genoemd wordt én minder gezocht wordt, verlies je zichtbaarheid. AI tracking en Share of Search vullen elkaar aan: de één meet aanwezigheid, de ander intentie.
Daarom heb je als merk een dashboard nodig waarin je beide meet. Je wilt trends vroeg signaleren, niet pas als je verkeer zakt. Zonder overzicht stuur je blind. Met een dashboard zie je waar je staat, wat je mist en waar je kunt winnen.
Vooraf: bij alle methodes moet je rekening houden met het feit dat antwoorden gegenereerd worden en dus bij elk antwoord kan variëren. En ook dat veel LLM's gepersonaliseerd antwoord geven.
Deze methode gebruikt vaste vragen (prompts) om te meten hoe vaak een merk genoemd wordt in AI-antwoorden.
Voorbeelden:
Sterk in zichtbaarheid op thema’s, citatie-analyse en concurrentievergelijking.
Beperkingen: resultaten hangen sterk af van de gekozen prompts. En wil je veel prompts in de gaten houden, dan worden deze tool snel heel duur.
Simuleert AI-antwoorden en schat het potentiële verkeer in dat je merk zou kunnen genereren. Ahrefs is hier een mooi voorbeeld van.
Beperkingen: synthetische data, geen echte gebruikersinteracties.
Volgt of je merk zichtbaar is in Google’s AI Overviews. De grote monitoringstool Semrush heeft hier een goede functie voor.
Beperkingen: beperkt tot Google, hoge volatiliteit.
Niet gebruiken als:
AI Search groeit snel. Google toont in steeds meer zoekopdrachten AI Overviews. Volgens Semrush leidt dat tot 92–94% zero-click gedrag. De gebruiker ziet het antwoord en klikt niet meer door.
Met AI-tracking:
GEO staat voor Generative Engine Optimisation: zichtbaar zijn in AI-antwoorden. Niet om clicks te genereren, maar om vertrouwen op te bouwen via aanwezigheid. AI tracking is de meetlat van GEO. Je ziet op welke vragen je merk verschijnt, hoe vaak, en ten opzichte van wie. En dat is waar GEO om draait. Een solide (content- en merk-)strategie in een AI-landschap.
E.E.A.T. staat voor ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Het vormt de basis van zichtbaarheid in AI-antwoorden.
AI-tools tonen vooral merken die:
Wil je jouw content helemaal gebruiksvriendelijk maken? Verdiep je dan in helpful content.
AI tracking helpt je begrijpen of jouw merk nog bestaat in het nieuwe zoeklandschap. Geen links meer, geen klikken, maar aanwezigheid in antwoorden. Zonder AI zichtbaarheid ben je onzichtbaar voor gebruikers die nooit meer doorklikken. Op het moment van schrijven is dit nog relatief klein in verhouding tot de SEO-resultaten van Google, maar zodra Google hun AI Mode in Nederland gaat uitrollen, kan dit weleens heel snel heel groot en belangrijk worden.
AI tracking is een belangrijke volgende stap op jouw SEO- en contentstrategie. In combinatie met GEO en E.E.A.T. krijg je grip op je merkpositie in het AI-tijdperk.
Wil je weten waar jouw merk staat in AI Search? Stuur me een berichtje.
