1 augustus 2025
Google schuift E.E.A.T. steeds nadrukkelijker naar voren als kern van kwaliteitscontent. Veel marketeers vatten dat nog op als iets dat je ‘optimaliseert’. Een technisch verhaal, een checklist, iets dat je contentteam wel fixt. Maar in een tijdperk waarin AI-modellen bepalen wat zichtbaar wordt, draait het om meer. Veel meer. Bij Goldfizh zien we E.E.A.T. niet als optimalisatieproces, maar als merkstrategie. Hoe wil je dat AI’s jouw merk zien? Waarmee moeten ze jou associëren? In dit artikel ontdek je waarom E.E.A.T. over identiteit gaat en hoe je die bouwt voor het AI‑zoeklandschap van morgen.
E.E.A.T. staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het komt uit Google’s Search Quality Rater Guidelines, waarin menselijke beoordelaars inschatten hoe waardevol een pagina is.
Sinds eind 2022 staat er een extra “E” vooraan: Experience. Google wil weten of content afkomstig is van iemand met échte ervaring. Iemand die het onderwerp van binnenuit kent. Dat komt bovenop expertise (inhoudelijke kennis), autoriteit (herkenning als betrouwbare bron) en vertrouwen (transparantie en veiligheid).
AI verandert hoe mensen zoeken. Google’s AI Overviews geven steeds vaker een samenvattend antwoord in plaats van een lijst met links. Alleen de meest betrouwbare, duidelijke en “ervaren” content komt hierin terecht. Het gaat AI niet om keywords – maar om entiteiten en betrouwbare bronnen.
Wie E.E.A.T. goed toepast, wordt als merk eerder herkend, geciteerd en weergegeven. En niet alleen door Google, maar ook door AI‑modellen van OpenAI, Perplexity en TikTok’s algoritmes.
E.E.A.T. lijkt op papier een raamwerk dat je kunt 'afvinken': voeg een expertbio toe, verwijs naar je ervaring, link naar bronnen. Toch werkt dat alleen als het authentiek en merkbreed is doorgevoerd. Je bouwt geen autoriteit op met alleen een blog. Je bouwt het met je hele merk. Je tone of voice. Je keuze voor kanalen. De rode draad in je contentstrategie.
Daarom stellen wij de vraag niet: “hoe optimaliseren we E.E.A.T.?”
maar:
“Hoe willen we dat AI’s ons merk leren kennen?”
Stel jezelf als merk de vraag:
Welke associaties wil je oproepen in de AI-modellen die het internet lezen en samenvatten?
Of je dat nu via blogs, video’s of TikTok doet – zolang het klopt met je identiteit en ervaring, draagt het bij aan je E.E.A.T.. Dit is niet alleen belangrijk voor je mekrstrategie, maar ook voor je GEO-strategie; je zichtbaarheid binnen AI Search.
Je hoeft geen contentmachine te zijn om E.E.A.T. goed toe te passen. Maar je moet wel strategisch kiezen wat je publiceert, waar en vanuit wie. Richt je op:
👉 Zie ook: Zo schrijf je helpful content voor mensen, je klant én een beetje voor Google
Wil je niet verzanden in vage strategie? Dan is dit een helder begin:
De toevoeging van “Experience” aan E.E.A.T. maakt één ding duidelijk: Google en AI willen weten of jij snápt waar je het over hebt. Iemand die een camera test op basis van jarenlange ervaring, weegt zwaarder dan een tekstschrijver die specs kopieert.
Laat daarom in je content zien dat je het zelf hebt meegemaakt. Dat geeft AI-systemen signalen om jouw merk aan onderwerpen te koppelen. En het maakt jou geloofwaardiger voor echte mensen.
E.E.A.T. vraagt om kanalen die passen bij je doelgroep en identiteit. Denk aan:
👉 Bekijk ook onze oplossingen voor SEO, TikTok SEO, en merkstrategie
AI-chatbots herschrijven de spelregels van zichtbaarheid. Wat vroeger draaide om ranking en traffic, draait nu om herkenning en vertrouwen. GEO (Generative Engine Optimisation) vraagt niet om keyword-trucjes, maar om merkpositionering. Alleen als AI’s weten waar je voor staat – en je herkennen als betrouwbare bron – word je genoemd in hun antwoorden. En dát is het nieuwe podium van invloed.
E.E.A.T. is de kern van die merkstrategie. Het gaat niet om optimalisatie, maar om identiteit. Word jij het merk dat AI associeert met waardevolle ervaring, autoriteit en vertrouwen? Dan krijg je zichtbaarheid zónder dat iemand ooit je site bezoekt. Daarom geloven wij bij Goldfizh: wie in AI wil bestaan, moet E.E.A.T. belichamen.
Lees dan onze whitepaper 'The Future of Search'!
